Améliorer les webinaires trimestriels grâce à une narration stratégique
/Rezco Asset Management
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Rezco Asset Management est une société de gestion de placements chevronnée qui privilégie la technologie et l'IA. Chaque trimestre, Rezco fournit des informations claires et convaincantes sur les investissements par le biais de webinaires en direct destinés à un public d'environ 300 à 500 investisseurs, clients et pairs du secteur. Pour améliorer ces communications, Rezco s'est associé à Point A Marketing pour une refonte stratégique de ses supports de présentation. L'objectif était d'aligner le contenu et les visuels sur la marque tournée vers l'avenir de Rezco et de garantir la clarté à son public averti.
Notre approche
Dans une communication à enjeux élevés, la narration et le design sont des forces stratégiques. Les recherches montrent que les informations partagées par le biais de récits ont jusqu'à vingt fois plus de chances d'être mémorisées, ce qui fait de la narration un moyen efficace d'impliquer les investisseurs. Dans le même temps, la clarté de la conception est essentielle : des diapositives trop complexes ou trop encombrées peuvent submerger le public et détourner l'attention du message. En combinant un récit captivant avec une hiérarchie visuelle claire et épurée, les présentateurs s'assurent que les informations sur les investissements brillent vraiment.
Contexte du client
Les decks précédents de Rezco étaient riches en analyses mais souvent surchargés de données. De petits graphiques, des tableaux denses et des blocs de texte ont transformé chaque diapositive en un casse-tête pour les spectateurs. Comme le note un concepteur de présentations, de telles diapositives « submergent le public avec une charge cognitive élevée », ce qui incite les auditeurs à se concentrer sur le décodage des éléments visuels plutôt que sur l'assimilation des informations clés. En effet, le contenu détaillé de Rezco risquait d'être perdu dans le désordre. Nous avons trouvé la solution : une esthétique épurée et minimaliste, recommandée par des experts, pour aider le public à se concentrer sur le récit.
Notre processus
Rezco a joué un rôle de premier plan avec le contenu principal. Leur équipe a apporté une connaissance approfondie du marché en orientant chaque webinaire trimestriel autour de thèmes importants, tels que les changements macroéconomiques ou le positionnement des investissements. Notre rôle était de soutenir cette réflexion en veillant à ce que la mise en œuvre soit aussi claire et intentionnelle que les idées elles-mêmes.
Nous nous sommes concentrés sur l'alignement. Chaque diapositive a été soigneusement revue pour garantir la cohérence de la typographie, de l'utilisation des couleurs et de l'espacement. Nous avons affiné les mises en page afin que le flux visuel reflète l'histoire, pas seulement du début à la fin, mais aussi d'une diapositive à l'autre. Notre objectif n'a jamais été de remodeler le message, mais de le faire parvenir plus efficacement.
Visuellement, nous avons travaillé dans le cadre du système de marque existant de Rezco. Au lieu de réinventer, nous avons clarifié, supprimé l'encombrement décoratif, simplifié les graphiques surchargés et créé un rythme laissant de l'espace pour mettre l'accent. Inspirés par les principes du design minimaliste, nous avons fait des choix subtils qui ont permis à chaque idée de respirer. Le résultat a été un jeu cohérent, moderne et discrètement confiant.
Au cours de plusieurs webinaires, nous avons continué à peaufiner. Après chaque événement, nous avons examiné la manière dont les visuels facilitaient la diffusion en direct, en notant les moments où un graphique fonctionnait ou où une mise en page pouvait être améliorée. Cette itération lente et délibérée a permis au deck d'évoluer, non pas de façon spectaculaire, mais précisément, conformément aux objectifs de communication permanents de Rezco.
Application dans le monde réel
Les résultats ont été immédiats. Lors du premier webinaire remanié, les présentateurs ont trouvé les nouvelles diapositives instantanément claires : ils pouvaient engager un véritable dialogue plutôt que de se lancer dans des explications. Les sondages et les commentaires du public ont révélé une meilleure compréhension de l'histoire d'investissement de Rezco ; les auditeurs ne s'enlisaient pas dans les diapositives, ils posaient des questions stratégiques sur les perspectives du marché. Ce résultat correspond aux meilleures pratiques de communication : des visuels clairs et concis permettent aux personnes de saisir rapidement les idées et rendent la présentation plus mémorable.
Pendant plusieurs trimestres, cette approche axée sur la narration est devenue la nouvelle norme de Rezco. Les webinaires ont évolué, passant de simples vidages de données à des sessions d'histoires cohérentes. Les participants ont apprécié l'aspect raffiné des présentations, et l'équipe de Rezco a ressenti un regain de confiance : les diapositives plus nettes et plus intentionnelles ont renforcé la réputation de la marque en tant que marque sophistiquée et avant-gardiste.
Devenez partenaire de Point A Marketing
Les équipes des services financiers confrontées à une étape importante en matière de communication peuvent compter sur Point A. Qu'il s'agisse d'une webémission trimestrielle destinée aux investisseurs, d'une présentation des résultats ou d'un argumentaire stratégique, nous apportons notre expertise en matière de narration et de conception à chaque projet. Laissez-nous vous aider à clarifier votre message, à impliquer votre public et à valoriser votre marque. Contactez Point A Marketing pour faire de votre prochaine présentation un témoignage clair et convaincant de votre vision.
