Marque en mouvement
Un nouveau logo inspiré du courant des Agulhas, avec un symbole de vague en flèche. Il exprime le mouvement, le guidage et l’élan, et pose le ton de l’identité.
Un administrateur de fonds de nouvelle génération, au service des asset managers
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Aperçu
La mission d’Agulhas est de permettre aux équipes d’investissement d’« investir, sans le bruit », en les déchargeant de la complexité du back-office. La technologie de l’entreprise automatise l’administration, délivre un reporting avancé et fournit une infrastructure opérationnelle moderne aux gérants de fonds. Notre défi : traduire cette vision exigeante en une marque et un site — de zéro, en moins d’un mois et demi. Il fallait établir la crédibilité d’une société encore jeune, poser un positionnement clair (alors même que la stratégie métier se précisait), et le faire dans un calendrier très serré.
À ce stade, nous avons défini les fondations de marque et le périmètre du projet. La mission couvrait l’identité complète — naming, logo et standards visuels — ainsi que le messaging et le positionnement pour raconter l’histoire d’Agulhas. Nous avons aussi conçu et développé le site (de la landing page aux pages solutions détaillées), avec une expérience utilisateur fluide. Malgré le rythme accéléré, l’approche est restée précise : chaque décision de design devait renforcer les valeurs d’innovation et de confiance d’Agulhas.
Notre approche
Nous sommes partis de l’idée centrale d’Agulhas : le flux. Nous nous sommes inspirés du courant des Agulhas, un courant océanique puissant qui guide et fait circuler les eaux, pour symboliser la façon dont Agulhas Fund Services oriente les opérations financières. Le logotype a été conçu comme une flèche discrète, en forme de vague, suggérant mouvement et direction. Nous l’avons associé à une typographie contemporaine et à une palette océanique calme (navy profond et tons aqua) pour évoquer stabilité et fluidité. Chaque élément visuel devait paraître retenu, mais assuré — à l’image de la promesse d’Agulhas : simplifier la complexité en arrière-plan.
La collaboration avec le client a été déterminante. Le positionnement d’Agulhas a évolué pendant le projet ; nous sommes restés agiles, en affinant le messaging en parallèle du design. Le langage est resté clair, sans jargon, dans une philosophie de simplicité : chaque phrase avait une fonction. Pour le site, nous avons adopté un système de design modulaire : des sections simples et ciblées, qui laissent respirer le contenu. Nous avons introduit des cartes en verre dépoli dans l’interface, un overlay translucide qui évoque la surface de l’eau et donne de la profondeur à la navigation. Ce verre dépoli, associé à des animations discrètes, confère à l’interface un caractère contemporain, sans surcharger l’utilisateur. Tout au long, nous avons équilibré vitesse et précision, avec des itérations rapides et des sessions de feedback, pour tenir le délai tout en maintenant un haut niveau de qualité.
Key Features
Identité visuelle inspirée de l’océan
Nous avons développé un système visuel cohérent, sur un thème océanique. La palette mêle bleus profonds et blanc net, pour évoquer confiance et clarté. Motifs de vagues discrets et éléments en diagonale prolongent l’idée de courants et de flux sur les différents supports.
Site moderne et modulaire
Le site a été conçu pour la simplicité et la souplesse. Une mise en page nette, avec beaucoup d’espace, met l’information en valeur. Les contenus sont organisés en sections digestibles (Aperçu, Solutions, etc.), chacune dans un bloc modulaire qui pourra s’étendre avec Agulhas. Des images pleine largeur (vues d’océan) apportent un contexte immersif, sans encombrement.
Éléments d’interface en verre dépoli
Cartes et menus clés utilisent un effet de verre dépoli : un flou translucide superposé au fond. Cette profondeur crée une esthétique fintech contemporaine et renforce la métaphore de l’eau. L’image transparaît en douceur, le texte reste lisible : une interface à la fois innovante et abordable.
Messaging et ton affinés
Chaque texte a été rédigé pour être précis et assuré. Nous avons fourni un guidage de positionnement pour que la proposition de valeur d’Agulhas soit claire : libérer les investisseurs du « bruit » opérationnel. Le ton du site est professionnel, mais accessible, à l’image du mélange d’expertise financière et d’esprit technologique. Les titres sont nets (par exemple « Invest, without the noise ») ; les textes d’appui restent concis, centrés sur les bénéfices et les résultats.
Results
Le projet Agulhas a tenu un calendrier exigeant, avec de la marge, et les livrables ont été très bien reçus. Nous avons remis l’identité finale et le site sans révision : le premier design présenté est celui qui a été mis en ligne. Le client a décrit le travail comme « profondément juste et vraiment représentatif » de leur vision — une validation d’un processus concentré et soigné.
La section hero et le motif océanique se sont révélés particulièrement efficaces. Dès le lancement, les visiteurs ont commenté le regard neuf et la navigation intuitive. L’imagerie d’accroche et le slogan communiquent rapidement la valeur d’Agulhas, tandis que l’expérience fluide installe la confiance. En interne, le client a noté que la marque paraît « établie au-delà de ses années », donnant à cette jeune société la crédibilité d’un acteur déjà installé. Au final, le projet n’a pas seulement produit un site et des supports soignés : il a aussi aidé Agulhas à obtenir une validation précoce, et à inspirer confiance aux investisseurs et aux clients : cette plateforme de services aux fonds est moderne, fiable, et là pour durer.
Prêt à commencer ?
Sans pression. Sans frais. Juste de la clarté.